糧源滾滾。曹啟光攝
豐收時(shí)節(jié)。崔建平攝
積極參加展會(huì)。
直播帶貨。
建三江糧庫(kù)。
水稻飄香北大荒。陳寶林?jǐn)z
巡視肥料安全。
寶泉嶺分公司測(cè)土配方實(shí)驗(yàn)室。 李麗敏攝
□黑龍江日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉暢 姜斌
“快為你喜歡的品牌點(diǎn)贊！”
“我選北大荒！為北大荒點(diǎn)贊！”
4月1日，在中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)主辦的“點(diǎn)贊2022我喜愛(ài)的中國(guó)品牌”活動(dòng)中，北大荒集團(tuán)一路取得亮眼的成績(jī)。
在世界品牌大會(huì)暨2021年（第十八屆）中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上，“北大荒”品牌價(jià)值達(dá)到1439.85億元，同2004年品牌價(jià)值17.91億元相比，17年增長(zhǎng)了80倍。另外，北大荒集團(tuán)五大品牌——“北大荒”“九三”“完達(dá)山”“豐緣”“親民食品”也攜手榮登中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜。近年來(lái)，國(guó)際國(guó)內(nèi)多份成績(jī)單，見(jiàn)證著“北大荒”品牌的成長(zhǎng)。
經(jīng)過(guò)75年的發(fā)展建設(shè)，北大荒已經(jīng)成為我國(guó)耕地規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高、綜合生產(chǎn)能力最強(qiáng)的國(guó)家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。近年來(lái)，北大荒集團(tuán)從品牌培育、品牌保護(hù)、品牌推介和服務(wù)等方面實(shí)施了一系列促進(jìn)品牌大發(fā)展的舉措。
從產(chǎn)品到品牌 打造 “北大荒+N”母子品牌聯(lián)動(dòng)模式
品牌建設(shè)關(guān)系著企業(yè)的整體實(shí)力和核心價(jià)值，打造品牌的目的是促使企業(yè)獲得更大的利潤(rùn)和收益，品牌的高度決定了企業(yè)的高度，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的跨越式發(fā)展，即是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，豐富的自然資源，綠色的生態(tài)環(huán)境，自然資源稟賦使北大荒集團(tuán)成為發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)和生產(chǎn)綠色有機(jī)食品的天然王國(guó)?！氨贝蠡摹钡霓r(nóng)產(chǎn)品一直以綠色、健康、安全著稱。那么，如何從產(chǎn)品到品牌，是擺在北大荒人面前的課題。
北大荒集團(tuán)黨委積極致力品牌打造，擴(kuò)大品牌影響，激發(fā)品牌活力，開(kāi)啟了“綠色智慧廚房”建設(shè)，實(shí)施“181”戰(zhàn)略，通過(guò)構(gòu)建動(dòng)態(tài)化的綠色智慧廚房榜單準(zhǔn)入機(jī)制，發(fā)力將綠色智慧廚房作為打造全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、食品的搖籃和吸收、融合的紐帶，由產(chǎn)品營(yíng)銷向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，開(kāi)辟集團(tuán)“一體化”經(jīng)營(yíng)、品牌化運(yùn)營(yíng)的新路徑。
以營(yíng)銷為切入點(diǎn)，以綠色智慧廚房為統(tǒng)一形象，舉辦了2019北大荒首屆食材節(jié)、北大荒新米拍賣(mài)活動(dòng)，并利用上海大都市消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)理念新的優(yōu)勢(shì)，成功舉辦了2020首屆北大荒綠色食品博覽會(huì)暨第二屆食材節(jié)，利用多種形式的廣告載體，加大品牌宣傳力度。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)自媒體，通過(guò)網(wǎng)紅帶貨、在線直播等手段，開(kāi)辟了品牌推廣新陣地。
2021年11月29日，北大荒之夜“29·29·愛(ài)你久久”成為熱詞在抖音直播平臺(tái)上迅速傳播開(kāi)來(lái)。每個(gè)月29日，北大荒集團(tuán)組織北大荒之夜寵粉日線上直播，旗下“北大荒”“九三”“完達(dá)山”“豐緣”“親民食品”五大品牌聯(lián)合營(yíng)銷，直播活動(dòng)吹響了“北大荒”品牌進(jìn)軍線上營(yíng)銷陣地的號(hào)角。
“寵粉日”直播活動(dòng)不僅向世界分享了北大荒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還展示了北大荒的寒地黑土、綠色生態(tài)、紅色基因、軍旅文化和知青文化。通過(guò)宣傳特色資源產(chǎn)品和品牌，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。
12月7日，食品集團(tuán)啟動(dòng)北大荒“幸福生活網(wǎng)”線上商城，快速完成微信小程序、PC端、公眾號(hào)、OA系統(tǒng)四大平臺(tái)同步上線！實(shí)現(xiàn)北大荒集團(tuán)米、面、油、乳、薯、豆制品等幾百種產(chǎn)品線上平臺(tái)銷售，并針對(duì)哈爾濱主城區(qū)消費(fèi)者提供蔬菜、豆制品、米面油3款套餐，特殊時(shí)期為哈市百姓提供民生服務(wù)保障。涵蓋了北大荒集團(tuán)300余款產(chǎn)品，采取廠家直接發(fā)貨的形式，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)價(jià)廉的北大荒產(chǎn)品和高效便捷的服務(wù)。目前，網(wǎng)站已累計(jì)會(huì)員21萬(wàn)余人。
疫情封控期間，為了保障哈爾濱市民能夠吃到新鮮的蔬菜，經(jīng)過(guò)3天72小時(shí)的緊張籌備，首家北大荒綠色智慧廚房生鮮優(yōu)選超市旗艦店，于2022年4月3日正式亮相冰城。北大荒綠色智慧廚房生鮮優(yōu)選超市旗艦店地理位置優(yōu)越，外部交通便利，內(nèi)部環(huán)境潔凈，果蔬商品陳列整齊，琳瑯滿目，品類齊全，為市民們提供綠色、新鮮、安全的果蔬食品。
北大荒綠色智慧廚房生鮮優(yōu)選超市旗艦店，將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在產(chǎn)品上，新鮮的食材，是對(duì)消費(fèi)者的承諾。自有品牌經(jīng)營(yíng)，垂直供應(yīng)鏈，農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)鏈完美融合，是北大荒綠色智慧廚房生鮮優(yōu)選超市旗艦店創(chuàng)新模式的亮點(diǎn)。自有品牌模式也能更好地做到品控，確保品質(zhì)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、可靠的生鮮、蔬果。旗艦店標(biāo)準(zhǔn)化的品類布局，有利于產(chǎn)品的定位數(shù)量、規(guī)劃和陳列，三個(gè)大區(qū)域：包括蔬菜、水果和肉類三個(gè)品類，突出整個(gè)門(mén)店的重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)品類。
“北大荒”品牌根據(jù)不同銷售區(qū)域差異，突出“抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)”的營(yíng)銷理念，采用“米帶油”“乳帶水”等捆綁經(jīng)營(yíng)方式，拓寬銷售渠道。重點(diǎn)打造消費(fèi)者喜愛(ài)的“爆款”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與品牌傳播最佳效能。實(shí)現(xiàn)線上連接線下，共同推進(jìn)“北大荒”品牌的影響力和市場(chǎng)占有率。
配合品牌推廣，北大荒集團(tuán)不斷加強(qiáng)物流體系硬實(shí)力建設(shè)?！叭龓?kù)一中心”成為“北大荒”品牌成長(zhǎng)的王牌，通過(guò)著力構(gòu)建產(chǎn)區(qū)庫(kù)、銷區(qū)庫(kù)、物流節(jié)點(diǎn)庫(kù)、交易中心等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，北大荒搭建起暢通全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的“大動(dòng)脈”，打通物流服務(wù)的“最后一公里”，“綠色、安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”的產(chǎn)品能夠源源不斷地供應(yīng)給全國(guó)消費(fèi)者。
記者了解到，多年來(lái)，北大荒集團(tuán)堅(jiān)持實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，打造了米、面、油、肉、乳、薯、種等相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)旗下?lián)碛袊?guó)家級(jí)及省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)11家，培育了“北大荒”“完達(dá)山”“九三”等一批中國(guó)馳名商標(biāo)。目前，北大荒集團(tuán)產(chǎn)品覆蓋米、面、油、山珍、雜糧、蔬菜、沖調(diào)、調(diào)味品等多個(gè)品類。以“北大荒”母品牌為優(yōu)質(zhì)子品牌背書(shū)，打造出“北大荒+N”的母子品牌聯(lián)動(dòng)模式。
從產(chǎn)量到質(zhì)量 構(gòu)建起“從田間到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈
累計(jì)生產(chǎn)糧食近1萬(wàn)億斤！75年的發(fā)展建設(shè)讓北大荒成為我國(guó)耕地規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高、綜合生產(chǎn)能力最強(qiáng)的國(guó)家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地?！皬奶镩g到餐桌”的戰(zhàn)略追求，讓北大荒集團(tuán)在追求“量”的同時(shí)，對(duì)“質(zhì)”更高的追求發(fā)起沖擊。
經(jīng)過(guò)多年來(lái)的積累，北大荒集團(tuán)形成了大基地聯(lián)結(jié)大企業(yè)、大企業(yè)形成大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系和產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈綠色有機(jī)食品供應(yīng)渠道，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策略，構(gòu)建全透明、純綠色、無(wú)公害的“綠色智慧廚房”，北大荒產(chǎn)品一直秉承“生態(tài)、綠色、有機(jī)”理念，“安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”已經(jīng)成為北大荒的“代名詞”。
發(fā)展高質(zhì)量農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，北大荒的生產(chǎn)制造，一頭連接著消費(fèi)者的餐桌，一頭連接著生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)布局、結(jié)構(gòu)升級(jí)。而北大荒集團(tuán)強(qiáng)大的原材料基地建設(shè)是對(duì)高質(zhì)量、高品質(zhì)產(chǎn)品的最好保障。
北大荒薯業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理李明安告訴記者，在穩(wěn)定墾區(qū)內(nèi)部的120萬(wàn)畝核心馬鈴薯原料基地的同時(shí)，著眼全國(guó)馬鈴薯優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，分別在陜西榆林、內(nèi)蒙古烏蘭察布等地理?xiàng)l件優(yōu)越、發(fā)展?jié)摿Υ蟮牡貐^(qū)建立墾外馬鈴薯種植基地，通過(guò)春播、夏管、秋收，改變了當(dāng)?shù)丶庸び檬淼矸酆康?、淀粉品質(zhì)不穩(wěn)定、馬鈴薯收獲成本高等問(wèn)題，“北薯1號(hào)”“北薯2號(hào)”等馬鈴薯高淀粉品種得到大面積示范推廣，為穩(wěn)步打造薯業(yè)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈串珠成線、連塊成片、集群成鏈的縱橫一體化產(chǎn)業(yè)模式和為叫響“北大荒”品牌農(nóng)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)。
從生產(chǎn)源頭不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。北大荒人堅(jiān)持向科技要質(zhì)量、要品質(zhì)、要效益。破解了一批關(guān)鍵性技術(shù)瓶頸，推廣了一批優(yōu)良品種和農(nóng)業(yè)先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，創(chuàng)建了一批高產(chǎn)高效攻關(guān)典型。
九三糧油工業(yè)集團(tuán)投資近千萬(wàn)元建立的研發(fā)中心，形成了實(shí)驗(yàn)室研發(fā)、成果推廣應(yīng)用、產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)一整套研發(fā)體系，具備食品第三方檢測(cè)能力，可對(duì)涉及食品安全領(lǐng)域的農(nóng)藥殘留、重金屬、轉(zhuǎn)基因成分、微生物等指標(biāo)進(jìn)行全方位跟蹤檢測(cè)。
北大荒食品集團(tuán)始終嚴(yán)格執(zhí)行《食品安全法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等各項(xiàng)法律法規(guī)，通過(guò)質(zhì)量體系認(rèn)證ISO9001和食品安全體系認(rèn)證ISO22000，按照認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管控生產(chǎn)各環(huán)節(jié)。為從源頭保障食品安全，制定出優(yōu)于國(guó)標(biāo)的企業(yè)內(nèi)控原輔料標(biāo)準(zhǔn)；為了嚴(yán)把產(chǎn)品出廠關(guān)，制定出優(yōu)于國(guó)標(biāo)的企業(yè)內(nèi)控產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
除此之外，北大荒集團(tuán)還加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建覆蓋農(nóng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全追溯體系。向生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供查詢農(nóng)產(chǎn)品追溯信息服務(wù)，加強(qiáng)可追溯農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管，積極探索實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管信息化和智能化，為北大荒集團(tuán)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和品牌建設(shè)提供了有力支持。
如今，站在新的歷史起點(diǎn)，北大荒集團(tuán)堅(jiān)持以品牌的力量激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，通過(guò)科技筑牢品質(zhì)根基，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求，讓“北大荒”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶。
從制造到創(chuàng)造 一個(gè)“建設(shè)”兩個(gè)“升級(jí)”三個(gè)“重點(diǎn)”
在新時(shí)代，要有新追求。從“北大荒制造”到“北大荒創(chuàng)造”，下一步，北大荒集團(tuán)在品牌建設(shè)中不斷升級(jí)，加快一個(gè)“建設(shè)”，推動(dòng)兩個(gè)“升級(jí)”，抓好三個(gè)“重點(diǎn)”，構(gòu)建北大荒新發(fā)展格局。
創(chuàng)新是打造品牌強(qiáng)企的關(guān)鍵，北大荒集團(tuán)將創(chuàng)新作為第一動(dòng)力。墾豐種業(yè)成為中國(guó)種子行業(yè)首批AAA級(jí)信用企業(yè)、九三集團(tuán)研發(fā)中心通過(guò)CMA認(rèn)證和CNAS認(rèn)可、馬鈴薯種薯研發(fā)中心培育擴(kuò)繁“東風(fēng)310”等新品種淀粉含量達(dá)到傳統(tǒng)品種的兩至三倍……在北大荒制造向北大荒創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，越來(lái)越多的旗下企業(yè)以創(chuàng)新鑄品牌，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
北大荒集團(tuán)把發(fā)展的基點(diǎn)放到創(chuàng)新上，讓企業(yè)真正成為創(chuàng)新主體，通過(guò)研發(fā)新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、培育新業(yè)態(tài)、探索新模式，提高品牌的技術(shù)含量和科技水平，不斷增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、吸引力、知名度、輻射力和發(fā)展力。
上世紀(jì)70年代，北大荒完達(dá)山乳業(yè)首創(chuàng)大顆粒速溶奶粉新工藝，帶領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)進(jìn)入速溶時(shí)代。進(jìn)入新世紀(jì)，完達(dá)山堅(jiān)持走科研興企之路，品牌旗下的嬰幼兒配方粉，經(jīng)過(guò)中山大學(xué)專家兩年多的臨床測(cè)試，在身高、體重、睡眠、排便等一些關(guān)鍵指標(biāo)上與母乳喂養(yǎng)的效果高度一致，成為被證明的最接近母乳的嬰幼兒奶粉。同時(shí)，企業(yè)在巴氏奶的國(guó)際合作研發(fā)與推廣上持續(xù)發(fā)力，先后推出了“乳此新鮮”巴氏鮮牛奶、艾菲婭俄式酸奶和“鹽芝爆表”“甜蜜柚惑”等備受年輕人推崇的時(shí)尚健康酸奶飲品。完達(dá)山乳業(yè)正在用高科技研發(fā)成果引領(lǐng)市場(chǎng)健康消費(fèi)新理念，滿足廣大消費(fèi)者對(duì)健康的新需求。
北大荒集團(tuán)聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群品牌培育計(jì)劃，充分發(fā)揮北大荒米業(yè)、九三糧油工業(yè)集團(tuán)、北大荒完達(dá)山乳業(yè)、墾豐種業(yè)、北大荒薯業(yè)等龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，組建了“產(chǎn)業(yè)龍頭+基地”的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
從北大荒制造到北大荒創(chuàng)造，北大荒集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)加速轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域一時(shí)無(wú)兩，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
品質(zhì)決定長(zhǎng)久，品牌決定未來(lái)，在北大荒集團(tuán)化發(fā)展的新階段，品牌建設(shè)也需要與時(shí)俱進(jìn)。接下來(lái)北大荒集團(tuán)將在品牌建設(shè)中加快品牌體系一個(gè)“建設(shè)”，推動(dòng)商品品質(zhì)和商品包裝兩個(gè)“升級(jí)”，抓好品牌管控、子品牌建設(shè)、品牌宣傳三個(gè)“重點(diǎn)”。
對(duì)集團(tuán)現(xiàn)有品牌進(jìn)行梳理，對(duì)主打品牌的核心特質(zhì)進(jìn)行深入挖掘，同時(shí)對(duì)于集團(tuán)其它子品牌進(jìn)行系統(tǒng)、詳盡地調(diào)研。結(jié)合集團(tuán)品牌戰(zhàn)略，以市場(chǎng)需要和消費(fèi)需求為主導(dǎo)，對(duì)標(biāo)不同客戶群體，鎖定不同消費(fèi)階層，研發(fā)專屬化、個(gè)性化的高附加值產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值和含金量。進(jìn)一步完善、健全品牌管理辦法，強(qiáng)化“北大荒”集團(tuán)形象品牌、精神品牌、文化品牌、概念品牌的核心地位，嚴(yán)控雙品牌、聯(lián)合品牌、代工企業(yè)的品牌管理責(zé)任，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，維護(hù)好品牌形象。培育、打造、扶持一批附加值高、市場(chǎng)潛力大、信譽(yù)口碑好的子品牌，為集團(tuán)品牌建設(shè)注入新活力。
如今，站在新的歷史起點(diǎn)，北大荒集團(tuán)堅(jiān)持以品牌的力量激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，通過(guò)科技筑牢品質(zhì)根基，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求，向品牌強(qiáng)企邁進(jìn)，擦亮“北大荒”這塊“金字招牌”，叫響品牌農(nóng)業(yè)，北大荒，已經(jīng)在路上加速奔跑……
本版圖片除署名外均由北大荒集團(tuán)提供