王雪艷委員
楊巖松代表
馬晶梅委員
韓彥宇代表
杜帛霖委員
□本報記者 付宇 丁燕 見習記者 李雪君
政府工作報告提出，更好統(tǒng)籌擴大內需和供給側結構性改革，以新需求引領新供給，用新供給創(chuàng)造新需求，充分釋放消費和投資潛力，實現(xiàn)更高水平的供需平衡、動態(tài)平衡和良性循環(huán)，構建新發(fā)展格局。
消費是經濟發(fā)展的重要引擎，消費回暖對促內需、穩(wěn)增長意義重大。消費如何旺起來？在今年的全省兩會上，多位代表、委員就此積極建言獻策。
打造消費新場景 多渠道用好消費券
“疫情放開后，消費者更需要休閑娛樂的場所，加強基礎設施的建設迫在眉睫?！笔≌f(xié)委員王雪艷建議，可實施區(qū)域商圈體系創(chuàng)建、塑造新消費場景，打造有城市記憶的消費場景。以百貨店或商業(yè)綜合體為中心，將周邊商圈業(yè)態(tài)整合，打造不同地域的特色商業(yè)街區(qū)，舉辦商圈或商業(yè)街區(qū)市集以及區(qū)域促消費活動，不同業(yè)態(tài)互相借勢引流，發(fā)揮百貨或商業(yè)綜合體+商圈的乘數(shù)效應。
王雪艷委員表示，城市夜經濟也要不斷提檔升級。點亮城市夜空，通過重點開展夜間經濟品質提升行動，讓居民夜間有處逛、有處玩。如開展城市夏季音樂節(jié)，打造趣味夜間市集，開發(fā)百貨或商業(yè)綜合體天臺，舉辦天臺市集等，構建優(yōu)質的夜生活服務圈。
“當然，挖掘消費潛力激發(fā)市場活力，關鍵的一點是要千方百計增加居民收入，讓百姓的‘腰包’鼓起來，增加居民消費需求的信心和底氣。我建議，各地市可舉辦城市消費節(jié)，由政府相關部門牽頭，投放消費券各商家統(tǒng)一行動，帶動地方消費增長?！蓖跹┢G說。
省人大代表楊巖松對此表示贊同。他表示，當大家有消費需求的時候，消費刺激政策才會更有效力。例如中秋節(jié)的時候，針對月餅或螃蟹進行消費券補貼，更能激發(fā)消費者消費欲望。春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)等都可以實行專項刺激政策。在市場中有需求的時候，添上一把火，才會有更多的煙火氣，也會提升客單價，創(chuàng)造更多銷售額。尤其是當大家在吃開江魚的時候，當牛羊集中出欄的時候，都可以舉辦相應的消費節(jié)，由政府帶頭進行線上和線下宣傳，企業(yè)和政府進行讓利或補貼，刺激消費。
開拓新領域 激活縣域農業(yè)消費市場
省政協(xié)委員馬晶梅認為，在新的市場環(huán)境下，開拓消費新領域、挖掘消費潛力，對于激發(fā)市場活力、擴大內需、增強消費對我國經濟發(fā)展的基礎性作用具有關鍵作用。
“以現(xiàn)代信息網絡為主要載體，電商、線上教育、互聯(lián)網醫(yī)療、遠程辦公、移動支付打破了消費原有的時空局限，為消費者提供了極大的便利和選擇空間?！瘪R晶梅委員建議，我省應挖掘數(shù)字消費的潛力，打開內需新局面，構建新發(fā)展格局。
“綠色消費涵蓋居民生活的各個領域。以綠色果蔬為主的綠色農產品消費潛力巨大，綠色出行理念及方式在我國得到廣泛推廣?！瘪R晶梅委員說，我省要積極挖掘綠色消費潛力，比如鼓勵提升食品消費綠色化水平，積極推廣綠色居住消費，全面促進消費綠色低碳轉型升級。
開拓新消費領域，省人大代表焦惠穎也認為，可以將縣級以下的廣大農村地區(qū)，作為擴內需促消費的另一個重點領域。一方面，以大美龍江為載體，升級發(fā)展文化旅游消費、避暑康養(yǎng)消費、冰雪體育消費等龍江特色消費形式，吸引外來消費；另一方面，在鞏固提升汽車、家電、家居、餐飲等傳統(tǒng)消費“四駕馬車”的基礎上，以縣域商業(yè)體系建設為載體，打通縣鄉(xiāng)村三級物流節(jié)點，對傳統(tǒng)商業(yè)實施數(shù)字化轉型升級，把城市的消費平臺、消費場景、消費業(yè)態(tài)和消費體驗引入到縣以下地區(qū)，滿足人民群眾的多樣化消費需求，恢復和發(fā)展本地消費。在擴大工業(yè)品、消費品下行消費的同時，依靠這些渠道，還能夠為農產品上行銷售提供有效支撐，達到雙向流通、雙向發(fā)展的目的。
焦惠穎代表建議，要完善縣域商業(yè)設施布局，改造提升農貿市場，增設便利店網點，促進縣鄉(xiāng)村商業(yè)網絡連鎖化發(fā)展，以城帶鄉(xiāng)激活農村消費市場。要鼓勵品牌和服務下沉，培育多元化、多層次的市場主體。
創(chuàng)新消費場景 推動消費升級
“當前消費市場不再只是消費產品，還包含體驗、氛圍營造烘托等更多維度和更深程度的附加價值，因此消費場景創(chuàng)新的需求越來越大。只有創(chuàng)造能夠滿足新生代消費者更深層次精神和情感共鳴式需求的消費場景，達到沉浸式感官體驗的效果，才能更加贏得市場青睞?！笔∪舜蟠眄n彥宇建議，黑龍江省要想打響“黑土優(yōu)品”品牌，需要結合門店+會員制+社群+直播的新型營銷模式，創(chuàng)新消費場景，打造龍江線下連鎖新名片。
韓彥宇代表建議，可以在線下門店搭建各種試吃平臺，讓消費者在嘗試之后再做出更加理性的選擇，從而更好地留住消費者；針對一些對價格敏感、追求性價比的消費者，門店自主社群可以每天定時開團秒殺，群內可以經常性地發(fā)一些拼團、助力、砍價、好友瓜分券等活動來拉新引流搶購；而線上直播帶貨消費新型方式，不僅互動性更強、親和力更強，也能讓消費者更加直觀地感受產品、認知產品，產生不同維度的購物體驗。
“過去一年，受疫情影響，作為‘懶人福音’和商家‘加速器’的預制菜也迎來爆發(fā)式增長。一年間，全國預制菜市場規(guī)模達到4100億元。預計2023年我國預制菜規(guī)模約為5156億元，未來5年內有可能達到萬億元規(guī)模?！笔≌f(xié)委員杜帛霖認為，大力發(fā)展預制菜產業(yè)、搶抓競爭新賽道，對延伸我省農業(yè)產業(yè)鏈，加快農村三產融合發(fā)展，特別是推動消費升級等具有重要意義。
杜帛霖委員建議，我省農林企業(yè)應依托綠色、有機優(yōu)質農產品優(yōu)勢，快速切入萬億預制菜市場，打造預制菜全產業(yè)鏈。相信隨著政策加碼、行業(yè)助推，未來龍江預制菜產業(yè)必將催生和滿足新的市場需求，成為擴大內需和消費市場的增長力量。
本報記者 荊天旭 宋淼 見習記者 全思明攝